改善網站排名的工作

SEO是一連串改善網站自然排名的工作，可以大致分為「技術」與「內容」兩個面向作探討。

1. 技術面：包含了許多技術與分析的工作，包含了流量分析埋碼、H標籤的設定、圖片ALT優化、載入速度優化、TDK撰寫...等。

2. 內容面：內容是SEO佔分最大的區塊，搜尋引擎會優先排名符合「搜尋意圖」的文章頁面，只要你的網頁上有文章可以滿足使用者的搜尋意圖，自然就會被Google收錄。因此就算技術面再怎麼優化，沒有產出優質有用的文章，是不會有排名效果的。

滿足了搜尋者之後，自然就能成為搶佔良好的自然排名結果。

自然排名是什麼意思？不用花錢的網站排名

以Google為例，當你輸入關鍵字之後上方會出現3~5個廣告，我們稱之為付費排名，也就是Google ad廣告區塊，往下開始的話會屬於不用額外花錢的自然排名區塊，這就是SEO優化工作爭取排名的地方。

為什麼SEO很重要？

搜尋引擎是大家用來尋找答案、產品最重要的工具之一，如果您的企業有透過網站來提供服務、曝光公司資訊甚至是販售商品，那麼SEO就是一件必要的工作。因為你的網站必須被搜尋引擎收錄，而且排名不能太差，否則根本沒人會看到你的網站。下圖呈現了自然排名與點擊率的關係，可以清楚看到排名越前面，點擊率自然就越高。

SEO行銷會很難嗎？有需要花錢請廠商做SEO嗎？

搜尋引擎利用相當多的演算法來排序網站，Google、bing、雅虎、百度等各家用的演算方式都不盡相同，不容易被破解。

光是Google就有超過200條排序的規則，遠超過我們一般常識知道的內容優化、優質連結數量、網頁速度以及TDK的撰寫等，這些排序的規則都是各家搜尋引擎的機密，沒有任何一家SEO公司知道整個演算法的全貌。(但還是有一些SEO專家挖掘出影響SEO排名的13個重點因素)

好在我們不用知道所有的演算法，也能讓網站提升排名。想像SEO是一道色香味俱全的料理，這道料理裡面包含了三個元素：

1. 容器：代表著網站建置技術，你需要一個適合的碗盤，讓這料理可以被盛放。
2. 湯底：代表著網站的內容，這是最重要的項目，沒有好的內容、好的答案，搜尋引擎也不會主動來蒐錄網站。
3. 調味料：代表網站的優質連結，當優質的網站願意連結到你的網站，權威性自然就會加分，搜尋引擎也會重視你的網站。

只要把握以上三個邏輯來經營網站，不用刻意為了SEO而SEO，排名自然不會太差。Google也為了初學者寫了一個《Google搜尋引擎最佳化初學者指南》，這些基礎知識都可以幫助你了解SEO。

回到我們的問題，有需要花錢請廠商做SEO嗎？

雖然把握了幾個SEO的原則，但SEO工作必須持續、有耐心的進行，比方說定期發布文章、檢視網站的速度、調整網站標題、內容，發布連結讓更多人看到等，是相當消耗人力的工作。如果您想要專心的經營事業，還是可以把這些工作外包給SEO廠商來代勞，可以更有規律、更有系統的完成SEO需要執行的工作。

搜尋引擎如何呈現搜尋結果？了解SERP

在Google內輸入關鍵字後出現的頁面稱之為SERP(Search Engine Results page)，搜尋引擎結果頁。SERP通常包括付費廣告、自然排序、通用結果和知識圖譜。簡而言之，你在Google輸入什麼，SERP就是你得到的回報。也就是說，你所有的SEO操作結果，都將反映在SERP上。

黑帽與白帽SEO是什麼？

黑帽SEO指的就是欺騙搜尋引擎的手法，透過一些漏洞來爭取排名；而白帽SEO就是以正當的方式來「經營」網站，進而累積排名。

通常黑帽的SEO可以很快的讓你的網站有很好的排名，但只要被搜尋引擎發現....除了降低排名之外，整個網址都有可能被封鎖掉，網站再無法被收錄。

Google網站管理員指南公布了幾個常見的黑帽作法：
1. 自動產生的內容
2. 加入連結配罝
3. 建立沒有原創內容或極少原創內容的網頁
4. 偽裝
5. 幕後重新導向
6. 隱藏式文字或連結
7. 入口網頁
8. 抄襲的內容
9. 加入無法有效增值的聯盟計劃
10. 載入含有無關的關鍵字的網頁
11. 建立具有惡意行為的網頁，例如網路釣魚，或是植入病毒、木馬程式或其他惡意程式
12. 濫用複合式摘要標記
13. 對 Google 傳送自動查詢

Google重點演算法：熊貓、企鵝、蜂鳥、大腦

Meta Keyword關鍵字一直是大家重視的SEO操作因素，然而早在2009年Google已發表官方聲明，不以Meta Keyword為SEO參考依據，文中提到官方更重視的是用戶體驗與內容品質。為此Google改以名為「PageRank」的演算法，對排名規則重新定義。其中Google最著名的演算法為：熊貓演算法(Panda)、企鵝演算法(Penguin)、蜂鳥演算法(Hummingbird)和大腦演算法(Rank Brain)。以下跟各位簡單說明這四大SEO演算法的功用：

SEO熊貓演算法(Panda)：網站內容審核員
熊貓演算法發表於2011年，專注在檢查重複性內容、精簡內容和關鍵字填充，避免使用關鍵字填充的頁面。因此你的網站如果抄襲、盜取他站內容，將會被判定不具備原創性，例如近來常見的內容農場。

SEO企鵝演算法(Penguin)：外部連結品質守門人
企鵝演算法發表於2012年，專注於外部連結(又稱反向鏈接BackLine)。當被企鵝認定為垃圾郵件或操作型鏈接(連往不相關網站)的黑帽行為，該網站會被調降搜尋結果排名以示警告。

SEO蜂鳥演算法(Hummingbird)：不只給結果，更要給出答案
蜂鳥演算法發表於2013年，有別於過去搜尋引擎重視的索引、收錄，蜂鳥演算法想要提供給使用者的是「答案」，而不再是一堆雜亂的搜尋結果。蜂鳥的出現背景源於Google搜尋結果資料太多，卻無法判斷用戶的搜尋意圖，因此透過語意演算法去了解關鍵字之間的含意。例如過去輸入「哪裡可以買到安全帽?」，過去只會出現大量安全帽相關資訊，現在會抓住「買」這個關鍵動機，因此搜尋頁面就會出現許多安全帽的商店資訊。

SEO大腦演算法(Rank Brain)：最了解你的人工智慧秘書
大腦演算法發表於2015年，為蜂鳥演算法的補充。大腦演算法，導入了人工智慧，自動化的理解關鍵字意義，並反覆自行修正結果，以提供用戶更精確的搜尋結果。現在只要搜尋「西屯天氣」，就會直接產生天氣結果，直接省下點進中央氣象局網站的步驟。買安全帽會出現購物網站以及購物相關廣告等，都是越來越智慧化的搜尋結果。